【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，對(duì)于向來(lái)致力“面子工程”的化妝品，包裝的重要性顯然不可低估。而隨著數(shù)字化時(shí)代電商的流行，包裝的信息化、智能化已經(jīng)提上議程，而這對(duì)于了解并應(yīng)用相關(guān)的技術(shù)提出了很高的要求。在不久前結(jié)束的第十三屆個(gè)人護(hù)理品技術(shù)高峰論壇暨小型展ＰＣＴ２０１６　上，　包裝主題論壇邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)專家對(duì)此作了解讀。

數(shù)字化時(shí)代化妝品標(biāo)簽新技術(shù)分享

邱曉紅，中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)簽印刷分會(huì)

全球第二大市場(chǎng)研究咨詢公司Ｍａｒｋｅｔｓ?。幔睿洹。停幔颍耄澹簦箢A(yù)測(cè)，化妝品包裝市場(chǎng)將在２０１３年至２０１８年間實(shí)現(xiàn)５．４％的復(fù)合年增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到２０１８年時(shí)價(jià)值將達(dá)３２４億美元。到２０１８年，化妝品包裝機(jī)械市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到２５．１億美元，其中亞太地區(qū)領(lǐng)先，隨后是歐洲和北美地區(qū)。

而據(jù)中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，改革開(kāi)放初期的１９８０年，我國(guó)化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額僅為３．５億元，而到２０１４年銷售額超過(guò)２０００億元，成為除美國(guó)以外的第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。其中中國(guó)包材市場(chǎng)接近１００億元，中國(guó)華東、華南是包材主要生產(chǎn)地。

２０１６年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)為：１、可持續(xù)性發(fā)展已成共識(shí)；２、有機(jī)市場(chǎng)會(huì)保持熱度；?。?、ＤＩＹ　美容產(chǎn)品最新潮；?。础Ⅲw驗(yàn)式零售成主流；５、收購(gòu)大戲?qū)⒗^續(xù)上演；６、高齡化市場(chǎng)潛力巨大；７、個(gè)性包裝與前沿科技。而這些也都影響著化妝品包裝。

具體而言，中國(guó)化妝品包裝發(fā)展趨勢(shì)可歸納如下：

◆　綜合防偽技術(shù)不斷推陳出新

傳統(tǒng)的化妝品標(biāo)簽防偽方式主要是防拆標(biāo)簽和激光全息標(biāo)簽防偽技術(shù)。其中，激光全息標(biāo)簽防偽技術(shù)是基于激光干涉的原理、利用空間頻率編碼的方法制作而成，激光全息標(biāo)識(shí)不僅圖像逼真，在空間上可呈現(xiàn)多個(gè)層次，分解出絢麗多姿的變化，信息量非常高，是一種防偽能力很強(qiáng)的應(yīng)用防偽技術(shù)。

采用綜合技術(shù)來(lái)提高標(biāo)簽的防偽能力已成為包裝防偽技術(shù)的發(fā)展新方向。例如，組合信息防偽技術(shù)是綜合圖像制作技術(shù)、計(jì)算機(jī)編碼技術(shù)、印刷套色技術(shù)、特種油墨技術(shù)、變色識(shí)別技術(shù)為一體的綜合性高科技防偽技術(shù)；由于每次相關(guān)圖像的選擇和編碼都是隨機(jī)的，因此形成了無(wú)法破譯該技術(shù)的特性，即使有人掌握了編碼處理技術(shù)也不能制作出相同的標(biāo)識(shí)，防偽效果較好。

此外，標(biāo)簽與防偽的有機(jī)結(jié)合能營(yíng)造了一種個(gè)性化包裝的新理念。標(biāo)簽防偽要根據(jù)包裝自身特點(diǎn)將防偽方式用在局部，如將版紋防偽技術(shù)用在產(chǎn)品標(biāo)簽的后面或僅用在產(chǎn)品說(shuō)明書上。同時(shí)，包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)也具有一定的防偽功能，如香水瓶一般造型設(shè)計(jì)獨(dú)特，其要求高技術(shù)、高精度的制模工藝，這就增加了造假者的仿冒難度。

◆　電商包裝適應(yīng)市場(chǎng)需要

ａ）個(gè)性化需求更旺盛?。壕W(wǎng)購(gòu)消費(fèi)給包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提出了新的要求，也給包裝創(chuàng)新提供了機(jī)會(huì)，新穎或獨(dú)具特色的產(chǎn)品包裝，在網(wǎng)上往往更容易得到消費(fèi)者的青睞。除此之外，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品還可以滿足顧客紛繁的個(gè)性化要求，可根據(jù)一些客戶的特殊要求量身定做特定圖案或簽名等增值服務(wù)。

ｂ）二次包裝／工藝開(kāi)發(fā)成首選：由于網(wǎng)絡(luò)銷售求快求全，往往沒(méi)有充足的時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)；另外出于成本控制的原因，利用各包裝廠家的現(xiàn)有資源、進(jìn)行二次包裝／工藝開(kāi)發(fā)是大部分網(wǎng)絡(luò)品牌的首選模式。

ｃ?。┌b運(yùn)輸安全保護(hù)性更高：因?yàn)榭蛻羰盏疆a(chǎn)品時(shí)，包裝必須完好無(wú)損、沒(méi)有變形或者磨損劃傷。電子商務(wù)使用的運(yùn)輸方式和運(yùn)輸環(huán)境更加復(fù)雜，不確定性增加。要對(duì)單個(gè)產(chǎn)品包裝進(jìn)行運(yùn)輸模擬測(cè)試、墜落測(cè)試、磨損測(cè)試、承壓測(cè)試，保障運(yùn)輸安全。另外電子商務(wù)要求化妝品包裝有較好的密封保護(hù)，保障顧客拿到的是未開(kāi)封的未被使用污染過(guò)的產(chǎn)品。

◆　安全環(huán)保是大勢(shì)所趨

追求化妝品包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約美已成為當(dāng)前的終極目標(biāo)之一，也符合現(xiàn)在所倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟(jì)國(guó)策包裝設(shè)計(jì)，因此今后的發(fā)展方向必然是既要滿足現(xiàn)代人的審美需求，又要考慮環(huán)境的因素，減輕對(duì)全球環(huán)境的負(fù)荷，有利于資源、能源的節(jié)省和生態(tài)平衡。

而在標(biāo)簽方面，縮小標(biāo)簽尺寸、減少標(biāo)簽材料的厚度、降低印刷面積，減少油墨總量等也是減少“碳排放”的有力舉措。

另外，不合格的包裝材料也會(huì)對(duì)化妝品的安全造成無(wú)法避免的危害。一旦包材本身含有過(guò)量的有毒有害物，那么它們就可能會(huì)慢慢釋放到與之直接接觸的化妝品中，影響化妝品的品質(zhì)，從而對(duì)人體產(chǎn)生極大的危害。研究包裝中物質(zhì)的遷移方面，國(guó)家食品包裝的材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)很好借鑒。

◆　包裝信息化漸成主流

二維碼、?。遥疲桑碾娮訕?biāo)簽與ＮＦＣ　標(biāo)簽的推廣應(yīng)用，為包裝信息化提供了良好的信息感知載體，給產(chǎn)品包裝行業(yè)注入新生命。二維碼憑借成本低、放碼及掃碼簡(jiǎn)易、讀取數(shù)據(jù)抗干擾能力較強(qiáng)、存儲(chǔ)信息量大、保密性高等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為目前全球應(yīng)用最為廣泛的感知技術(shù)之一。

多重加密的二維碼技術(shù)（ＱＲ碼）為每個(gè)產(chǎn)品賦予一個(gè)全球唯一的身份證ＩＤ代碼，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“一物一碼”；通過(guò)專業(yè)設(shè)備和手機(jī)，在產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷售與消費(fèi)等各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)信息的有效采集及監(jiān)控，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全方位的溯源、防偽、防竄貨管理，以及各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展等功能，同時(shí)實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的采集及分析。

近場(chǎng)通信技術(shù)（ＮＦＣ）　利用電磁耦合的原理實(shí)現(xiàn)了ＮＦＣ設(shè)備與無(wú)源電子標(biāo)簽之間的通信和能量傳遞。這種無(wú)源電子標(biāo)簽黏貼在物體表面或嵌入到物品內(nèi)部，用ＮＦＣ功能的手機(jī)靠近就可以讀取內(nèi)部存儲(chǔ)的信息，使用非常方便。這個(gè)技術(shù)的一種典型應(yīng)用就是商品防偽。ＮＦＣ技術(shù)應(yīng)用于商品防偽國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有很多成功案例。

具體到智能包裝技術(shù)，Ｉｎｎｏｖａ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ創(chuàng)始人厲俊先生在題為“基于ＲＦＩＤ的智能包裝及技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)”的演講中作了具體介紹。

智能包裝技術(shù)可分為：時(shí)間溫度顯示器（ＴＴＩｓ）；Ｓｅｎｓｏｒ溫濕度等傳感器；ＲＦＩＤ電子標(biāo)簽；印刷電池；光電、壓敏、氣敏、濕敏等材料；導(dǎo)電油墨；導(dǎo)電高分子材料、抗菌材料；含有微生物的保鮮指示、氧化指示等；條形碼／　二維碼／　其他。

不同的智能包裝技術(shù)在功能、應(yīng)用場(chǎng)景上都有所不同：

物流：?。遥疲桑?、條形碼、二維碼、其他??；涵蓋食品、藥品、服裝等商品從出廠到零售點(diǎn)或終端客戶的整個(gè)物流過(guò)程中的識(shí)別和跟蹤，提高物流效率、降低物流成本；

追溯與防偽：ＲＦＩＤ、ＴＴＩｓ、二維碼、其他；藥品、食品等商品從原產(chǎn)地到終端用戶的全程追溯，支持原產(chǎn)地等信息的隨時(shí)查詢，追溯在物流過(guò)程是否符合溫度等運(yùn)輸要求；

聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)：ＲＦＩＤ、條形碼、二維碼、其他；用智能手機(jī)或其他手持終端設(shè)備掃碼后可以連接到產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)；

檢測(cè)與觀察：壓敏、氣敏、濕敏等材料、導(dǎo)電高分子材料、微生物等保鮮指示、氧化指示等；探知、觀察包裝內(nèi)的藥品、食品等所處的狀態(tài)、內(nèi)部壓力等，判斷產(chǎn)品是否變質(zhì)，以及包裝是否被打開(kāi)過(guò)；

娛樂(lè)與廣告：導(dǎo)電油墨、印刷電池、導(dǎo)電高分子材料；在產(chǎn)品包裝上印上電池，可以使得包裝上的ＬＥＤ燈閃亮；兒童食品包裝表面用導(dǎo)電油墨做出小游戲，提高產(chǎn)品吸引力；

其他：比如抗菌包裝材料延長(zhǎng)保鮮期、用于戶外的自動(dòng)加熱、自動(dòng)降溫包裝。

具體到ＲＦＩＤ智能包裝技術(shù)　，自１９９０年代發(fā)展迄今，ＲＦＩＤ技術(shù)可分為：低頻ＬＦ（１２５ＫＨｚ），高頻ＨＦ?。ǎ保常担叮停龋〕哳lＵＨＦ（８００ＭＨｚ–９００ＭＨｚ，?。矗常常停龋?，和微波（２．４５ＧＨｚ，５．８ＧＨｚ）。主要應(yīng)用領(lǐng)域分別為：

◆低頻ＬＦ（識(shí)別距離ｃｍ級(jí)別）；農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、公用事業(yè)、其他；牲畜標(biāo)簽、寵物標(biāo)簽、門禁系統(tǒng)、打卡系統(tǒng)、等等；

◆高頻ＨＦ（識(shí)別距離１０ｃｍ級(jí)別）；消費(fèi)、政府、教育、交通、健康、公用事業(yè)、工業(yè)、其他；智能包裝、物流標(biāo)簽、身份證、地鐵卡、火車票、資產(chǎn)管理標(biāo)簽、等等；

◆超高頻ＵＨＦ（識(shí)別距離ｍ級(jí)別）；消費(fèi)、政府、教育、交通、健康、公用事業(yè)、工業(yè)、其他；智能包裝、物流標(biāo)簽、資產(chǎn)管理標(biāo)簽、圖書管理標(biāo)簽、ＲＦＩＤ定位系統(tǒng)標(biāo)簽等等；

◆微波（識(shí)別距離１００ｍ級(jí)別）；工業(yè)、交通、政府、其他；ＲＦＩＤ定位系統(tǒng)標(biāo)簽、電子車牌、高速公路自動(dòng)收費(fèi)系統(tǒng)、集裝箱管理、資產(chǎn)管理、等等。

那么具體到包裝，ＲＦＩＤ會(huì)帶來(lái)什么變化？不妨深入了解ＲＦＩＤ智能包裝特點(diǎn)：無(wú)接觸識(shí)別、信息可加密、以及支持全程記錄。

◆無(wú)接觸識(shí)別：ＵＨＦ能在最多１０米左右的范圍內(nèi)讀到無(wú)線信號(hào)，且可一次識(shí)別多個(gè)標(biāo)簽，因而能大大提高物流、倉(cāng)儲(chǔ)管理、商場(chǎng)結(jié)算等環(huán)節(jié)的效率；標(biāo)簽的信息在不開(kāi)箱的情況下也可讀出；惡劣的工作環(huán)境不影響讀取效率；

◆算法加密：ＵＨＦ和ＨＦ?。遥疲桑臉?biāo)簽中含有的信息都可以用算法加密；

◆支持生產(chǎn)、管理、物流、零售等全程記錄和追溯：ＲＦＩＤ掃描記錄傳遞到控制平臺(tái)，可支持對(duì)商品生產(chǎn)、管理、物流、零售等整個(gè)過(guò)程的記錄進(jìn)行查詢、防止串貨等其他渠道問(wèn)題；更可以隨時(shí)對(duì)產(chǎn)品原產(chǎn)地等信息進(jìn)行追溯。

目前在中國(guó)，ＲＦＩＤ市場(chǎng)面臨的是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。一方面，　智能城市的發(fā)展支持ＲＦＩＤ在智能包裝、智能交通和其他應(yīng)用領(lǐng)域的普及；非接觸式的智能標(biāo)簽?zāi)茉谶h(yuǎn)處讀取，因而大大提高物流、倉(cāng)儲(chǔ)、資產(chǎn)管理、超市管理的效率；食品、藥品追溯受到國(guó)家政策的大力支持；基于１３．５６ＭＨｚ技術(shù)的移動(dòng)支付的發(fā)展將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)高頻ＲＦＩＤ讀寫功能在智能手機(jī)上的普及；主動(dòng)式ＲＦＩＤ在智能車庫(kù)、ＲＦＩＤ定位、電子車牌等場(chǎng)景的應(yīng)用進(jìn)一步拓展。

而另一方面，ＲＦＩＤ的技術(shù)還不完美，存在一定的誤讀率，這限制了ＲＦＩＤ在物流等領(lǐng)域使用；技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，不同廠商生產(chǎn)的標(biāo)簽和讀寫設(shè)備的通用性存在問(wèn)題；讀ＲＦＩＤ標(biāo)簽信息的終端缺乏，支持讀取ＲＦＩＤ　信息的智能手機(jī)還不夠普及；安全性的挑戰(zhàn)，包括信息被仿冒、篡改等；成本比二維碼等傳統(tǒng)識(shí)別工具高。但是近幾年ＲＦＩＤ的價(jià)格下降很快。

展望中國(guó)ＲＦＩＤ市場(chǎng)的未來(lái)，我ｗｕ們認(rèn)為由于ＲＦＩＤ在智能包裝上的應(yīng)用迅速增長(zhǎng)，ＵＨＦ和ＨＦ的出貨增長(zhǎng)速度將會(huì)加快；而其中ＵＨＦ的增長(zhǎng)快于ＨＦ，這主要是由于ＲＦＩＤ智能包裝在物流領(lǐng)域的使用更加廣泛；混合ＲＦＩＤ技術(shù)的使用會(huì)越來(lái)越多，其原因是系統(tǒng)集成商想依靠多種技術(shù)混合在一張卡上來(lái)減少誤讀率；ＲＦＩＤ單價(jià)下降迅速，ＮＦＣ等能讀?。遥疲桑男畔⒌氖謾C(jī)不斷普及，給ＲＦＩＤ智能包裝的大量使用提供條件。

綜上所述，許多智能包裝技術(shù)來(lái)自于材料和電子的創(chuàng)新，智能包裝的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越多；而ＲＦＩＤ智能包裝具有非接觸、讀取效率高、可加密和支持全程追溯的特點(diǎn)，應(yīng)用前景十分廣闊；未來(lái)幾年中國(guó)ＲＦＩＤ市場(chǎng)將顯著增長(zhǎng)，這會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)基于ＲＦＩＤ的智能包裝市場(chǎng)的發(fā)展。